Heineken®, el líder fabricante
de cerveza internacional del mundo lanzó su codiciado "#Heineken100",
un programa de colaboración de productos realizado con los
uber-consumidores Heineken. El programa de este año consiste en una
colaboración con Chris Gibbs, dueño del outpost Union Los Ángeles. En
su quinto año, el programa de 2014 se elevó a nuevas alturas con tres
nuevos socios: Parabellum; Garrett Leight California Optical; y CRT.
En
palabras de Belen Pamukoff, directora de marketing, HEINEKEN, Chris
Gibbs tiene una extraña habilidad para identificar socios potenciales
para '#Heineken100'. Estos colaboradores no sólo encarnan la
esencia metropolitana de aspiraciones de Heineken, sino que están en el
punto de consolidarse como innovadores en sus respectivas industrias.
Por
lo mismo, se espera que la asociación creativa proporcione una oferta
única y sin precedentes en el estilo de vida y accesorio masculino.
Cada marca concibió un producto exclusivo fuera de sus colecciones
y que no se ofrecerá en tiendas departamentales. Los tres
productos fueron diseñados en los respectivos talleres de cada etiqueta
en Los Ángeles.
El programa se lanzó este mes con la primera colaboración. Esta consiste en un bolso de lona a manos de Parabellum, proveedor de
accesorios de cuero de bisonte conocido por sus productos únicos
cortados a mano. Cada producto cuenta con su respectivo número de identificación y
autenticidad. Esta bolsa es la primera oferta hecha en lona de la marca.
Incluirá un bolsillo interior que contiene un chip Tracker: un
dispositivo inalámbrico, de la cuarta parte del tamaño de la bolsa interior que
permite localizar el producto fácilmente en caso de ser extraviado.
El lanzamiento en noviembre para la segunda colaboración del programa a
manos de RTH será un "ponchirt," un híbrido poncho / camisa. El
programa culminará en diciembre con un par de gafas de sol de acetato
de Garrett Leight California Optical con un marco de cristal de color
gris oscuro y lentes verdes. El estilo representa el primer esfuerzo
del diseñador usando una lente plana de base cero. El diseño estará incluido
en la gama de productos después de su debut en la colaboración con
Heineken.
En su quinto año, el programa "#Heineken100" identifica y celebra
diversos creadores de tendencias de todo el país que representan a los
consumidores que transitan el mundo con Heineken. Colaboraciones
anteriores del programa incluyen a: los Saddle Shoes de Mark McNairy,
una
bolsa de lona de Public School, unos selvedge denim jeans de
NEIGHBORHOOD,
una obra de Eric Haze, y una mochila de KILLSPENCER entre otros.
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