Durante
años , Gap ha compartido su creencia en el poder del individuo,
resaltando a las personas que son siempre su yo más auténtico . Esta
temporada, la actitud "Lived-in" cobra vida gracias a un elenco de
artistas emergentes y jóvenes talentos de la música, la fotografía, el
cine y la televisión.
La campaña incluye a los músicos Theophilus London de Trinidad y
Tobago; y Birdy y Anna Calvi, a los actores estadounidenses RJ Mitte y
Julia Garner, la fotógrafa sueca Lina Scheynius y el cantautor y
productor Ernest Green aka Washed Out. Cada artista fue fotografiado
por David Sims, resaltando la confianza y comodidad que sólo puede ser
expresada en la ropa con la que se puede vivir.
"Estamos orgullosos de nuestra tradición de búsqueda mundial de
talentos emergentes para compartirlas de una manera auténtica y
significativa , " dijo Seth Farbman , Director Global de Marketing de
Gap. " Durante 45 años , Gap ha celebrado el estilo individual , y como
se demuestra a través de "Lived-in”, algo tienen los siempre queridos
jeans o una camiseta deslavada de algodón que resaltan el carácter de
una persona . "
La campaña aparecerá en números de marzo de las revistas nacionales
(USA), al aire libre en los centros culturales de los principales malls
y en todos los canales de medios sociales de Gap .
En colaboración con Vogue , Gap creó un anuncio por primera vez un
anuncio táctil de tela que se presentará en la edición de marzo, el
cual incluye un logo de tela hecho con la misma tela de las playeras.
La campaña se desarrolló en el centro creativo de Gap en Nueva York ,
en colaboración con Peterson Milla Hook.
La colección de primavera (la primera línea desarrollado por la
directora creativa Rebekka Bay) sigue la expresión de Gap del optimismo
americano y el estilo casual, que se siente tan auténtico como el
talento de quienes los usan en la campaña. La colección es a la vez
auténtica y relajada con prendas como pantalones de color caqui , denim
y tops. Estilos sobresalientes en la colección de mujer incluyen
pantalones Broken-In Straight y Boyfriend Roll Up Short, que hacen
juego con el Sunwashed Fleece y la Washed Boyfriend Shirt. Para los
hombres destacan pantalones Lived-In Khaki y Lived-In Cargo Short,
complementado con la Lived-in Shirt, disponible en colores sólidos y
con patrones.
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