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John Varvatos ha celebrado el relanzamiento de la página web de la
compañía JohnVarvatos.com, el 5 de febrero de 2013. El sitio web ha
sido construido para soportar las estrategias de la marca, Varvatos
lanzó por primera vez su negocio de comercio electrónico en 2009. El
nuevo sitio fue diseñado por la agencia Wednesday, la cual ha diseñado
también los sitios de Mr. Porter, Alexander McQueen y Tory Burch. Para
Varvatos, se ha creado un diseño que refleja verdaderamente la
filosofía de comodidad, funcionalidad y lujo masculino que han sido el
sello distintivo de la marca.
La imagen de la última campaña de John Varvatos son la leyenda de la
música, Jimmy Page, guitarrista de Led Zeppelin, junto con Gary Clark
Jr., un talento musical emergente. Las imágenes y cortometraje se
rodaron en Londres dirigidas por Danny Clinch, utilizando como fondo el
telón del Rivolli Ballroom. Distintas experiencias han sido creadas
para todas las colecciones. La marca, rica en historia, estilo y
experiencias, con su nuevo sitio permite contar la historia de la marca
al lado de los productos.
La campaña de Varvatos con Page y Clarck Jr., es el resultado de 17
temporadas en las que la marca se ha aliado con figuras del rock como
Paul Weller & Miles Kane , Green Day, Franz Ferdinand , Perry
Farrell , Alice Cooper , Iggy Pop , Chris Cornell , Joe Perry , Ryan
Adams y Slash.
El sitio crea una rica integración entre el contenido y el comercio.
Sus secciones abarcan pasarelas, campañas y un portal de contenido
nuevo titulado "The Beat" en el que se muestran todas las cosas de John
Varvatos, incluyendo feeds de Instagram y Twitter. El sitio cuenta
también con un componente editorial titulado "Style & Substance",
sección en la que se publican perfiles mensuales de hombres cuya
creatividad y dedicación sigue el mismo espíritu de John Varvatos. Seis
hombres de diversos campos fueron fotografiados en exclusiva,
incluyendo a Pete Cashmore, El restaurantero del The Meatball Shop:
Michael Chernow, el cómico Anthony Jeselnik, de Vincent Piazza de HBO’s
Boardwalk Empire, Nick Swisher, y el ganador de Top Chef: Michael
Voltaggio.
El sitio de Varvatos también introduce un nuevo programa llamado "All
Access" que proporciona beneficios y preventas a los solicitantes de
registro, junto con la función "personal shopper" dentro del nuevo
sitio.
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