El movimiento hippie aún marcaba la moda a finales de los sesenta en Londres, pero esto no inspiraba en lo más mínimo a Vivienne Westwood y a Malcom McLaren. Su interés se centraba en la rebelión  y particularmente en la ropa, música y memorias de los 50’s. Vivienne comenzó por hacer ropa tipo “Teddy Boy” para McLaren y en el 71 abrieron Let it Rock en 430 Kings Road. En 1972, con interés en la ropa biker, cierres y cuero, reestablecieron su tienda como Too Fast to Live, Too young to Die. Los diseñadores comenzaron a diseñar camisetas con mensajes provocativos  en base a las leyes de la obscenidad. Para el ’74 la tienda se reestableció bajo el nombre de Sex. La tienda reabrió con el nombre Seditionaires, transformando las correas y cierres de oscuro fetichismo sexual en moda de estética D.I.Y., los medios lo llamaron Punk Rock.

La fachada incluía un letrero de 4 pies con la palabra SEX. El interior, cubierto de graffiti del SCUM Manifesto y alambre de gallinero con cortinas de hule y alfombras rojas. En el 80 la tienda se reestableció como World´s End, nombre que usa hasta la fecha. En SEX se vendía ropa fetish y bondage por marcas como Atomage, She-And-Me, London Leatherman y diseños de McLaren y Westwood. Entre la clientela de la tienda destacan los miembros originales de los Sex Pistols, Glen Matlock trabajaba en la tienda los sábados como asistente de venta. El nombre de la banda fue sugerido por McLaren para darle promoción a la tienda. Otros artistas que frecuentaban el lugar son Chrissie Hynde, Adam Ant, Marco Pirroni, Siouxsie Sioux, Steve Severin y el Bromley Contingent.

Los diseños de la tienda confrontaron tabúes sociales y sexuales, incluyendo playeras con imágenes de Janusz y Laura Gottwald, estudiantes de la Rhode Island School of Art y textos pornográficos del libro School for Wives de Alexander Trocchi. Jeans con bolsas de plástico cristal, tops con cierres y las playeras de anarquía, hechas con el stock de Wemblex de los años sesenta, eran cloradas para después decorarse con parches de Karl Marx y eslogan anarquistas.

El colapso de los Sex Pistols y la absorción del punk por el mainstream dejaron a Westwood desencantada. A finales de los ochenta, la tienda en 430 King’s Road reabrió bajo el nombre World’s End. El edificio diseñado por Westwood y McLaren, realizado por Roger Burton. World’s End. Hoy sigue abierta como parte del imperio de Vivienne Westwood.